生而全球的歐拉，踩中了新能源汽車(chē)的什么“風(fēng)口”？
“投資如同棒球比賽，想讓記分牌不斷翻滾，就要盯著球場(chǎng)而不是記分牌！”——沃倫·巴菲特。
近些年，隨著新能源汽車(chē)由政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，“風(fēng)口”一直是新能源汽車(chē)概念的標(biāo)簽，新能源汽車(chē)概念指數(shù)（885431）在這股“狂風(fēng)”勁吹下，一路飆升，讓“閉眼入場(chǎng)”的創(chuàng)富奇跡，成為無(wú)數(shù)人的成功秘訣。市場(chǎng)總是在變化的，對(duì)于“風(fēng)口”下一階段的課題，實(shí)際上已經(jīng)成為許多人研究的重點(diǎn)，誰(shuí)能找出誰(shuí)擁有了飛向更高天空的翅膀，才能透過(guò)“記分牌”，摸準(zhǔn)“球場(chǎng)”的真正走向。近期，新能源汽車(chē)市場(chǎng)的一系列動(dòng)態(tài)，似乎都在預(yù)示著“風(fēng)口”的未來(lái)走向。其中，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下新能源汽車(chē)品牌歐拉的一系列海外動(dòng)作，尤其值得重點(diǎn)關(guān)注。
市場(chǎng)是檢驗(yàn)“風(fēng)口”的唯一真理
10月29日，在國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)多月上漲趨勢(shì)的歐拉汽車(chē)，正式宣布進(jìn)軍海外市場(chǎng)，首站泰國(guó)正式上市的好貓車(chē)型，更是一舉實(shí)現(xiàn)“所到即主場(chǎng)”的良好開(kāi)局，預(yù)售5天訂單便已破萬(wàn)。
此前，有著“汽車(chē)奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)的IAA慕尼黑車(chē)展上，歐拉拿出與廣大歐洲年輕朋友“玩”到一起的態(tài)度，攜“新品牌、新產(chǎn)品、新理念”出征汽車(chē)發(fā)源地——?dú)W洲，收獲無(wú)數(shù)歐洲年輕人的期待。
與以往的國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)“走出去”路徑不同，歐拉品牌的海外征程，沒(méi)有選擇其他品牌定制出口車(chē)型的“兩層皮”玩法，而是直接輸出國(guó)內(nèi)同樣熱銷(xiāo)的主力車(chē)型，將中國(guó)汽車(chē)真正的自信，充分展現(xiàn)。
為了探究新能源汽車(chē)下一階段的“風(fēng)口”走向，有必要從歐拉備受歡迎中，搞清楚幾個(gè)問(wèn)題——為何同在新能源汽車(chē)“風(fēng)口”下，當(dāng)大多數(shù)新能源汽車(chē)新勢(shì)力仍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)艱難爬升時(shí)，歐拉早已進(jìn)入征戰(zhàn)海外的新階段呢？為何成立僅僅三年的歐拉品牌，能夠在不同消費(fèi)環(huán)境下，得到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的一致認(rèn)可呢？
“以人為本”是市場(chǎng)“風(fēng)口”的終極目的
究其原由，我們或許能從今年成都車(chē)展期間，歐拉品牌CEO董玉東的演講內(nèi)容中找到答案：“歐拉三年而立，立的是人！”正是因?yàn)闅W拉“以人為本”的理念，才讓歐拉踩中新能源汽車(chē)“風(fēng)口”的節(jié)拍。
從歷史回顧中，不難發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)經(jīng)濟(jì)史上歷次真正的“風(fēng)口”，最后終將作用于人，才會(huì)讓“風(fēng)口”變得具有實(shí)際意義，互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”如此、新能源汽車(chē)“風(fēng)口”亦將如此。作為新能源汽車(chē)領(lǐng)域中“以人為本”的佼佼者，歐拉品牌摒棄了先造車(chē)再選擇賣(mài)給誰(shuí)的傳統(tǒng)造車(chē)悖論，轉(zhuǎn)而構(gòu)建用戶(hù)洞察團(tuán)隊(duì)，深入體察用戶(hù)所需，構(gòu)建從品牌定位，到產(chǎn)品細(xì)節(jié)的“以人為本”系統(tǒng)化成果。成立僅三年的時(shí)間，便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)多月同比、環(huán)比高速增長(zhǎng)，成功躋身國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，并在海外市場(chǎng)嶄露頭角。
與此同時(shí)，“以人為本”的底氣則來(lái)自于厚積薄發(fā)的技術(shù)積累，依托長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略，“七國(guó)十地”全球研發(fā)布局，以及來(lái)自國(guó)內(nèi)外的大批研發(fā)技術(shù)專(zhuān)家和優(yōu)質(zhì)人才，歐拉品牌已具備技術(shù)研發(fā)、車(chē)型開(kāi)發(fā)快速響應(yīng)能力，對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察把握，均有能力在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)，從而成為市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品佼佼者，隨時(shí)領(lǐng)跑新能源汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)新賽道。
可以預(yù)見(jiàn)，將“以人為本”理念進(jìn)行到底的歐拉品牌，不僅可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)驚人增長(zhǎng)速度，此次跨國(guó)出海，同樣會(huì)在海外市場(chǎng)得到消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴(lài)，并收獲良好市場(chǎng)反饋。讓我們共同期待，歐拉品牌海外發(fā)展成果，以及更多更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)布局。
來(lái)源：財(cái)經(jīng)與分析
